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这7个创意点子,助你设计不一样的圣诞海报

发表于: 视觉设计. 评论
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圣诞节将近,你又在筹备撸圣诞节海报了吧,头疼吗?可能并不会,因为你对这一类型的海报早已驾轻就熟。不就是拿圣诞老人、圣诞帽、圣诞树、驯鹿、袜子等元素跟产品或者能代表品牌的东西结合起来吗?或者把产品和品牌吉祥物放进一个唯美的圣诞场景里,比如像下面这些:

这些海报设计得怎么样?我觉得很好,但这样的形式和创意确实太多了,传统媒体时代我们就是这么做的,现在进入新媒体时代我们还在这么做,一点也不互联网,互联网营销是什么样的?是互动、是内容为王、是参与感等等,所以我们有必要尝试一些新的形式了。当然,这些新的创意手法也是已经出现过了的,不过在热点海报中出现的比较少,葱爷给大家总结了七类:

1.问答

这是最直接、最简单的一种互动方式,你只需向消费者提出一个问题就好,而这个问题最好要同时与品牌和消费者相关,因为这样才能吸引消费者关注的同时传播品牌信息。锤子手机每次在新品发布前,都喜欢用提问式海报来设置悬念、引发关注。

圣诞节同样可以做这种海报,比如直接问消费者,你的圣诞愿望是什么?你觉得圣诞老人不发礼物的时候他在干嘛?听说今年圣诞老人请假了,你认为他请假的原因是什么?还有,我们也可以自问自答,把自己的答案也放出来,如饿了么的圣诞海报。

2.填空

填空式海报其实和提问式海报有一点点类似,不同之处在于填空式海报已经安排好了一个固定的句式,只需要你填一个字或一个词,这么做既能缩小思考的范围,也更节省消费者的时间,所以通常也能取得不错的互动效果。

如今日头条前不久就以“我(  )头条”的句式发了一组海报,也引发了网友的广泛参与。

在圣诞期间,我们是不是也可以用类似的方法来做热点海报,比如:今年圣诞,你希望得到新的(  )、我想和(  )过圣诞、我想在(  )过圣诞等等。

3.四格漫画

与单独一个画面不同,四格漫画可以展示一个简短的事情经过或是一个故事,所以能玩出更多花样。比如可口可乐就很喜欢做这种类型的海报,简单有趣。

圣诞节海报我们也可以这么做,比如用四格漫画展示消费者期待礼物、收礼物、拆礼物、晒礼物的过程,或者是展示怎么四步把自己打扮成一个圣诞老人的过程

4.锦鲤

你应该还记得前段时间支付宝和王思聪引发的锦鲤大战吧,有钱的主可以把一张热点海报做成一场转发锦鲤的活动。

其实没有预算的也可以玩,毕竟在任何人嘴里都可能说出一句“人间不值得”的今天,一条象征幸运的、能寄托愿望的锦鲤,完全有理由受到大家的青睐,比如现在还在被人转发的杨超越表情就是这种形式。

你可能会觉得现在发锦鲤已经过时了,但是锦鲤的洞察和寓意并没有过时呀,你只要重新包装一个概念照样可以用,比如幸运符、许愿池、幸运星、元气符等等。

5.跨界互撩

跨界是近两年非常火的一种营销方式,热点海报也可以跨界,当两个原本没有任何瓜葛的品牌一起搞事情时,往往会冒出很多趣事。比如去年圣诞节就有多个品牌在圣诞期间用热点海报互撩。

还有淘宝与自己的几个同胞兄弟相互“爱特”。

以及来自西方的圣诞老人与中国的文化符号互撩等等,都让人眼前一亮。

6.长图

长图的优势在于有足够的篇幅可以讲一个相对完整的故事,劣势在于现在的消费者都太懒了,他们可能会懒得看你的长图,所以你的长图一方面要尽量有趣、走心,另一方面是要合理地控制好长度。我们印象最深的当然是去年引起刷屏的百雀羚长图。

还有GQ杂志的各种骚、浪、贱长图操作。

圣诞节海报采用这种形式也很合适,比如讲述一个礼盒的旅程,比如把大家在朋友圈里的沙雕式晒礼物做成长图等等。

7.制造话题引发讨论

即在海报中隐藏一个有趣、开放、延展性很强的“引爆点”,能让消费自主参与、讨论以及传播,比如2015年那张“只要心中有沙,哪里都是马尔代夫”的海报就引起了一场不小的轰动。

杜蕾斯去年的圣诞节海报也很优“秀”,仅仅将圣诞歌jingle bells中的一句歌词突出,就引发了网友的热情讨论和翻译。

这是比较高明的一种手段,有一定的难度,但这并不妨碍我们去尝试,因为我们不应该放弃任何一种让传播效果最大化和低成本化的可能。

结语

以上介绍的七种海报形式虽然谈不上非常有创意,但却跳脱出了传统的表现形式,而且不是只站在自己角度自说自话,而是开始与消费者沟通,并尝试让他们参与到传播中来。

这次的圣诞节热点海报,你愿意尝试一下这么做吗?

作者:葱爷(ID:congyenanian) 授权发布
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