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一只“菜狗”IP设计尽然也能火起来

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这两年被炒火IP的真不少。前有上海迪士尼捧红了顶流IP“川沙妲己”;后有全球冰雪运动会,燃爆了限定IP冰墩墩和雪容融。以上这些,是以貌和情怀取胜,那么谁能给狂人解释下:为什么下面这只仿佛白菜成了精、脑袋开了花的狗,也能火成潮玩顶流???

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第一次在潮玩店里看到它,一资深娃圈同事都没忍住说了句:好草的娃。。。顶着和我基金一样的颜色一脸贱兮兮的笑容,像极了游戏里的猪队友,开局连送5个人头还拍了拍你表示:“ 我就是菜,你能拿我怎么办?”
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太狗了,草。但你知道,这只贱兮兮的狗子有多火吗?有人说它“不好看”,但它B站众筹18天,就能金额破千万;成就目前全网众筹金额最高的潮玩系列——

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年前联名盒马,推出「白菜狗软心巧克力挞」,有人说它“不好吃”——笑死,根本抢不到!!而且,谁买它是为了吃啊……

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最近又刷到,上海交通卡也推出了联名菜狗卡面——功能都妹开放呢,APP商城已经显示 “销量第一”

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连你最爱的“giegie”,也可能在偷偷爱着菜狗:

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这得多大魅力呀?但狂人只想知道:让那么多人上头的,究竟是“菜”还是“狗”?我们先来研究下:菜狗是怎么火起来的?不查不知道,原来一开始,它也只是无人问津的狗子(和你我一样)

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因为发现小朋友不爱吃蔬菜,日本插画师朋吉萌生了一个有趣的想法:如果蔬菜能变可爱些,是否可以改善孩子们心中的蔬菜形象,从而喜欢吃蔬菜呢?于是,有了一系列结合动植物元素的「蔬菜精灵」,包括在日本大热的西瓜乌贼一只“菜狗”IP设计尽然也能火起来

治病救人的生姜鸭

一只“菜狗”IP设计尽然也能火起来菜狗,只是里面不那么热门的“一小只”:

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然而其又“菜”又“狗”的中文谐音,却引起了众多国内UP主的注意。先是数字建模师@GiAxe为爱发电,制作了菜狗形象原模型,并上传到了3D打印模型网站上供人们免费下载;后有手办UP主@old虾,用GiAxe的模型手工做出了“真·菜狗”手办,在B站上一炮而红。

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随着热度的发酵,越来越多网友尤其是B站用户,开始发出“求出盲盒”、“求量产”的呼声。我们都能看见的热度,你猜有没有品牌会看到呢?事实证明,成功的品牌,往往能够预判大众的预判。早在《真·菜狗》视频爆火以前,国内潮玩品牌DODOWO就已拿下“蔬菜精灵”系列IP,而趁着这波自来水流量,蔬菜精灵系列手办众筹上线。

 

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除了当家主“狗”,同系列的还有头顶香菇但不“蓝瘦”的香菇貂、形如大蒜的大蒜喵、背着花菜的蓝花鼠、尾巴开花的莲藕狐……

 

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总之就是,在B站UP主的为爱发电、潮玩品牌的推波助澜下,菜狗和它的朋友们火了。到这里,狂人试着来回答下: 菜狗为什么能火?

01 从起名来看,“菜狗”IP天生具备自传播基因。

为什西瓜乌贼火在日本,而菜狗火在中国?了解一点日语你会发现,在日语中乌贼(いか)和西瓜(すいか)的发音非常相似,日本人对西瓜的热爱,是一个众所周知的民族梗,而谐音的巧合更能带来记忆点。而白菜狗,之所以引起了国内网友的注意,就在于“菜狗”一词,是一个中文网络常用梗。最开始是游戏玩家用以形容队友差点技术,后来渐渐成为网友自黑自嘲的流行语因此这一名字在中文世界里,天生具备自传播基因。而梗之所以是梗,还在于它存在被模仿、被二创的可能性,进一步带来话题度。蔬菜精灵系列盲盒正式上线的时间段,恰逢国内基金话题热度攀升,一个基金经理的段子更是火出了圈:

一只“菜狗”IP设计尽然也能火起来一时间,“菜狗”绿油油的主色调与当时绿到人发慌的基金色调不谋而合,“菜狗”别有深意的比喻义,也恰到好处地形容了当时普遍的自嘲情绪,于是火得“天时地利”。

02 从形象来看,“菜狗”设计也很讨喜。

虽然“菜+狗”的设定相当操蛋,但菜狗的颜值显然过关。肥美的身躯憨态可掬,吐舌笑得呆萌里带一点坏,我承认,是我拒绝不了的可爱。

 

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从设计图到数字建模,从盲盒手办到抱枕玩偶,菜狗始终颜值在线。即使是被盒马做成了巧克力挞,也丝毫无损颜值魅力,甚至还让我嗑到了一对新的CP:

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颜值即正义的年代,可爱享有没有理由的优待。

03 从内涵来看,“菜狗”精神气质符合当代年轻情绪。

网友惯用“菜狗”自嘲,实质上是他们用来解构无奈、焦虑情绪的一种方式。就像曾经流行的丧文化、去年兴起的“躺平”潮,如今年轻人在面对挫折打击和无力改变的现实时,更喜欢用黑色幽默的方式做回应。而菜狗,无论是其形象还是名字,都给人一种贱兮兮的反抗感,仿佛在说“我菜又怎样”、“就喜欢你看不惯又干不掉我的样子”,从而把年轻情绪拿捏住了。

 

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有梗有颜值、懂流行更懂情绪,菜狗IP能火不是没有原因。那么这样以“梗”为中心的IP创造法,存在可复制性吗?别人行不行狂人不知道,反正买下菜狗IP的潮玩品牌,又在对“辣鸡”和“夺笋鸦”下手了

 

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来源:视觉黑板报

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