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设计法则:二八定律、美观实用效应、功能可见性、拟人化、黑色效应

发表于: 视觉设计. 评论
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设计法则:二八定律、美观实用效应、功能可见性、拟人化、黑色效应

万物皆有法则,设计也不例外。与其说是设计的法则,倒不如用设计现象形容更为贴切。本系列内容参考《设计的法则》一书,每期挑选五个“设计法则”与大家探讨。

设计法则:二八定律、美观实用效应、功能可见性、拟人化、黑色效应

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二八定律 | 在任何大的系统中,通常只有少数的变量,决定了大部分的结果。


这是我们最为熟悉的法则,置身于各行各业,随处可见。这个法则是由经济学家维弗雷多·帕雷托提出的,起因是他观察到意大利80%的财富掌握在20%的人手中。

关于二八定律的使用方式,我们最常听到的解释是:在工作中,20%的事情是重要的、影响最大的,剩余80%的事情是次要的、影响微乎其微的。因此,我们的工作重心放在那极其重要的20%,就会事半功倍,二八定律的应用在于如何识别具有重要性的20%。

二八定律并不是指具体的数值,它告诉我们要善用自己的精力,把精力投入到最重要的事情上,不要本末倒置。接下来就让我们一起探讨二八定律在设计上的体现。

在这之前,我们不得不先提一下与二八定律相关的另一个法则:成本效益原则

成本效益原则 | 事物的价值是由其功能(成本+用途)和收入的比较决定的。

人们普遍错误地认为产品的价值会随着产品特性的增加而提高。我们从手机的发展史便能看出这其中的问题所在。

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2007年之前,手机经过多年的发展,已经基本成型。大家都在互相复制,互相抄袭,你主打超薄,我明天比你更薄,你有摄像功能,我增加录音功能,在当时的手机市场,似乎谁做得“另类”,谁就是新的宠儿。结果搞得手机市场乌烟瘴气,四不像的产品层出不穷。

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直到2007年iPhone初代的诞生,让整个世界为之轰动,原来手机还可以这样做。iPhone省去了繁杂的造型,追求精简的流线之美,他们抓住了重要的20%——领先竞争对手至少五年的手机系统。

如此看来,各大手机厂商在外观与功能“苦战”,着实有些吃力不讨好,有些时候,主流可能会是那80%的部分,时刻保持清醒的头脑,跳脱出来,努力做那20%的部分。

回到二八定律的概念当中,在任何大的系统中,通常只有少数的变量,决定了大部分的结果。看到这里,想必大家会觉得这个概念有些熟悉,没错,极简主义大师密斯·凡德罗曾提出经典的设计箴言:Less is more(少即是多)。

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正如一份精致的菜肴,其带来的享受远大于饱餐一顿。那么,你是追求精致,还是追求饱腹呢?

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美观实用效应 | 人们认为,美观的产品比丑陋的产品更容易使用。

我们身处于“看脸的时代”,在挑选产品时也不例外,即使违背人机工程学,只要造型美观,总会有人买单。他们沉迷于产品的颜值,忍受着产品带来的不便,真是“又爱又恨”。

这里引出另一个同类法则:魅力偏见。

魅力偏见 | 人们往往认为有魅力的人一定具备聪明、能干、高尚和友善这些优点。

俗话说的好,不要以貌取人,但外表能传达给我们最直观的感受。当看到一颗晶莹饱满的葡萄,我们认为是甜的,当看到一款好看的产品,我们认为是好用的,然而现实总是事与愿违。

这一弊端在工业设计行业尤为凸显,越来越多的项目只是在做外观设计,大家都在追求外表,商家也在包装“糖衣炮弹”。正如“中国工业之父”柳冠中教授所说:“我让你做杯子,多少年后你还只是做了个杯子。”

不过,美观却无用的东西真的一无是处吗?

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在是枝裕和的电影《奇迹》中,父亲对儿子说:“这个世界需要无用的东西,什么都有意义的话,你会感到窒息。”

美带给你的愉悦,本就是它的价值。

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功能可见性 | 产品的外观特征,能影响其功能和用途。

一个产品的使用方式,其外观是传达给我们最直观的“使用说明书”。我们通过日常生活中常见的例子,来看看“功能可见性”的应用。

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这是三个不同型号的食用油包装,在看到这三个产品的外观时,我们会下意识地通过“提”、“握”、“抓”的动作使用它们。

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看似稀松平常的设计,也是经过无数次实验得来的。人拿重物的时候,“提”是最省力的,所以大桶油的包装暗示使用者“提”。较重的物品,“提”有些大材小用,“抓”又不够顺手,所以中桶油加了把柄,在握的同时更容易精准地控制用油量。

产品外观所影响的功能可见性,不仅仅是产品的使用方式,还是一个产品人机工程学的体现,是对顾客最体贴的关怀。

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拟人化 | 人们喜欢赋予事物以人的外貌或性格特征。

看到这个词,是否又想起小学的某个下午,语文作文课上老师让用拟人的手法写一篇作文。人赋予事物以人的特征,大概都是从文字开始的。

拟人化的产品,会令使用者感到亲切,比如“沙漏”的造型让人联想到“小蛮腰”,圆润的造型让人想起婴儿等等。上述例子都是表象上的拟人化,其实我们日常中常做的动作,也是产品拟人化的一部分。

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比如日本著名的设计节目《啊!设计》第一集中,引导我们观察产品的共性,产品握住腰身的动作和我们叉腰的动作极其相似,这些产品的腰身设计就是拟人化。

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黑色效应 | 看到黑色所引发的一系列认知和行为效应。

看到黑色,人们会下意识地联想到深渊与恐惧。足球场上,身着黑色球衣的球员显得更加粗壮,威胁的意味也似乎更强。设计作品中的黑,则显得低沉奢华,是奢侈品的象征。

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不止是黑色,其他颜色也会有同样的连锁反应,如白色关联圣洁,红色关联活力等等。按理说大家从小就懂的法则,我为什么花篇幅描述它呢?因为:遇事时,我们总会情不自禁地先入为主。

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希望看完这篇文章的你,不再将法则当做一个个名词而已,一条条法则的背后,都暗藏着无数个问题。成长的路上,让我们从发现问题开始。

撰文不易,如果对你有所帮助,别忘了三连支持哦,让我们下期再见。

来源 | Carothu设计食堂 (id:Carothu )

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