如何处理好看与符合市场需求的设计？

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最近收到一个这样的问题：如何使设计既好看又能满足市场需求、促进销售呢？这其实一个很大的问题，是设计圈里讨论最多的问题之一，也是客户和设计师都想解决的问题，葱爷的看法是这样的。

01.好看的目的也是为了符合市场需求

在商业设计中，好看和有效按理来说应该是一体的，因为脱离了市场需求的好看没有意义，而设计师所做的工作就是要解决降低传播成本的问题，通过专业的审美和技巧让设计更美观，也是为了满足市场需求、达到更好的传播效果。

举个例子，在一张产品海报中，最好不要让一个产品孤零零的“飘”在海报上，而应该加一些元素与产品进行组合，以强调产品的功能属性和行业属性等；或者搭建一个场景加强氛围感；又或者加上用户以加强代入感。这些处理手段都是从设计的功能性来考虑的，但是出来的视觉效果确实也会比只摆放产品要更好看。

比如上面两张海报，忽略画面中的文案意思和尺寸，单纯从设计上来看，很明显图二更好看，也更有带入感和氛围感，所以相比之下，图二更符合市场需求。

而如果不出于对市场的考虑，只要做到美观，那么我们就可以在产品周围加很多花哨的元素，甚至把产品和文案尽量缩小，让装饰元素作为主导，这样可能更好看，但是产品和文案被抢了风头，消费者的关注点都在装饰元素上，导致最终效果可能会大打折扣，这就是不符合市场需求的好看。现在很多国内的电商设计在这一方面有比较明显的问题。

还有一个老生常谈的问题，就是关于中文和英文的排版问题，我们都知道用英文排版更容易做出好看、洋气的版面，所以现在的很多海报中都会有英文。

其实适当加一点英文进行辅助也没什么不好，毕竟我们可以把英文当成是与产品或主题相关的元素，既然图形能做装饰元素，那么文字也可以，何况现在国人整体的英文水平也有所提高，国内也有不少国外友人。

但主次问题一定要把握好，既然是国产品牌，目标群体又是普通的国内大众，以中文为主、突出中文才是符合市场需求的。着重突出英文或许会更加好看，但同时也会弱化中文，那么传播成本就提高了，甚至还会让消费者怀疑，在这些看不懂的英文里是不是隐藏了一些对他们不利的信息，所以这种做法并不可取，客户通常也接受不了。

02.并不是丑的设计就有效

有很多设计师会习惯性的以为，好看的设计就是花里胡哨的、没有效果的；而丑的设计就是接地气的、有效果的、符合市场需求的，甚至喜欢把符合市场需求当成设计不好看的借口，这绝对是一个误区。

比如有些人觉得椰树牌椰汁包装很有效，是因为它丑，其实美与丑只是个人的视觉感受，美丑之下传递了什么信息、达到了怎样的效果才是关键。椰树椰汁的包装之所以有效，不是因为它丑，而是因为它不一样，还有它把包装本身当成了广告媒体，大量宣传了它的利益点。

想象一下，如果一开始的包装就请设计师按照这种思路精心排版一番，做好看、做时尚一点，效果难道会比这个差吗？应该不会吧，而且可能年轻人会更喜欢，更敢于拿着它走在大街上。

▲ 上图是网友自发设计的包装。

还有的人觉得有效的设计就是把文字和图片都尽可能地放大、把重点文字填充成大红色，逻辑是面积占比大了、颜色不一样了，自然更容易被看到、更容易阅读，所以更有效。而事实上不一定，原因有三。

❶ 如果所有信息都大、都突出，那么就等于没有重点，消费者在有限的时间里不知道该看什么。

❷ 如果文字和图片都大，那么留白空间就会减少，版面太拥挤就会加大阅读的难度。

❸ 如果因为元素太大、红色强调的信息太多，从而导致画面变得很难看，那么可能会引起消费者反感，从而放弃阅读信息，甚至是损害品牌的形象。

下图是葱爷在一家超市门口看到的海报，文字都很大，版面得到了充分利用，也用颜色突出了重点信息，但是效果很好吗？不一定吧，如果合理美化一下是不是能得到更好的效果。

把重点信息放大、用红色突出也没有错，但突出信息的方式不只有这两种，以不变应万变的种做法很偷懒，效果也不会太好。

03.如何在符合市场需求的基础上尽量做好看？

❶ 加强氛围感

即把产品或主题的属性加强，比如科技产品的设计要有很强的科技感、食品海报要有很强的食欲、运动海报要有动感和放飞自我的感觉。加强氛围感的主要方式有增加场景、增加光影、填充大面积的颜色、增加与产品相关的素材等等。

加强氛围感强可以使设计在视觉上变得更美观，但基本不会影响到原来信息的可读性、产品也不会被抢风头，这样的设计会更有带入感，更能促进消费者采取行动。

比如在上面的两则banner中，图二在图一的基础上增加了背景色和光影，氛围感增强了很多，同时视觉上也更好看了。

❷ 加强设计的形式感

比如使用一种新颖的构图方式、新设计风格、新的创意表现、新的元素组合方式等，有形式感的设计会更整体、更特别。当然，在视觉上也会比没有形式感的设计更美观、更具视觉冲击力。

❸ 有主次、有层级

产品和重要信息当然可以突出，但不能盲目地突出，而是要按信息的重要程度和逻辑关系来安排信息的层级关系，引导消费者高效阅读信息。

❹ 设计手段不要太单一

比如为了突出重点信息，我们除了放大字体还可以采用其他手法，还可以加强字体对比、空间对比、方向对比、空间对比、留白对比、风格对比、点线面对比等手段，照样能起到突出的作用。而且手法丰富了以后，视觉就不会那么单调，从而也会好看很多。

▲ 图二比图一 的设计手法就要丰富一些。

❺ 细节要精致

在设计大方向做得不错的情况下，如果再加强细节的处理，那么其美观性也可以得到很大提升。比如把标题做一下字体设计、把图片精修一下、颜色搭配在整体和谐的基础上增加一点新意、排版用网格系统规范一下等等。

比如在上图的两张海报中，图二在图一的基础上做了图片美化、网格规范排版、色彩优化等细节调整，视觉上也更美观了，甚至也更符合市场需求了。

结语

想要设计既能满足市场需求又能满足审美需求，确实不是一件容易的事情，因为设计不是数学，没有标准答案，如何把握好这个度，如何让两者完美结合达到最好的效果，是需要设计师去反复探索和尝试的，但毫无疑问，它们是可以共存的，而且应该共存。

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