视觉设计 » 100年前,大师们的名片设计是怎样的?

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

发表于: 视觉设计. 评论
Sponsor

前言:以前生人初见,先握手寒暄,后腰身微弯,手捏名片两角,缓缓递给对方,对方亦恭敬双手接住,点头致意,看后细细收存,以备找寻。现在会互加微信,更方便,但见面的仪式感没有了,至今仍能集到百年前的名片设计,欣赏收藏研究,都很好。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

试想百年后,后人也许就没这么幸运。所以我很喜欢这个小东西,类似见字如人,名片也可以寄托一个人或集体的情感、意趣、品位。除了这些,名片还有一个设计师专属的功能,练习文字排印的绝佳载体,想提升排印能力的同学,不妨从名片开始,我复刻了一些近代排印大师的名片,分析了他们的尺寸、字体、字号、间距、网格,发这里供参阅。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

Herbert Bayer

1920s

1920s包豪斯时期的字体大师Herbert Bayer,设计了Universal只有小写字母的几何通用体,影响了之后的瑞士国际风。我们熟知的beats和Paul Rand设计的abc(美国广播)的标志都受其影响。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

尺寸:90x45mm;字体:Akzidenz-Grotesk,当时可选择的成熟的无衬线铅字也许只有这一款;字号:名字/8pt;信息/6pt,字号小的时候需要酌情增加字距,增加识别度;字距:字母/58pt;数字/-50pt,数字普遍比字母要调小;行距:5.5pt,行距紧凑,形成块状识别区。

*Akzidenz-Grotesk几乎可以说是最早的无衬线体,1908年左右诞生在柏林。Akzidenz德语是商业的意思。1950s-1960s瑞士国际风盛行时,很多大师几乎都用Akzidenz-Grotesk Medium,也直接影响了之后的Helvtica/Univers字体。

下图。文字全部小写,符合他的字体理念。信息分两大部分,名字/其他。其他分三部分:身份(设计)/住址电话/其他城市。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

下图。信息放在了中心,左对齐的右边参差不齐,boring的中心对称空间活泼了一些,突出der很有意思,是个不安定的非对称存在。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

Josef Muller-brockmann

1940s

1940s 瑞士国际风格大师,受构成主义、风格派、至上主义、包豪斯的影响,刚译成中文的《平面设计中的网格系统》即是他的著作。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

尺寸:90x45mm;出血:3mm;字体:Akzidenz-Grotesk;字号:7pt,字号小的时候需要酌情增加字距,增加识别度;字距:25pt,数字字距根据不同情况有-50/-75/-100pt,所以数字需要逐个调整至与字母均衡;行距:6.8pt,行距很紧凑,以形成块状识别区。

下图。然后我们看下大师如何划分信息,自己也可以脑补下自己如何设计。最重要:人名;次要:公邸/私宅;最末:电话/地址。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

下图。网格,其中的对齐方式用了左对齐、右对齐两种,整齐但有变化;信息的排版方式是重复,因公邸与私宅的内容类似且重要性对等。如果只有下面重复的部分,空间上会很boring,缺少一个点睛的地方,这时人名出现了。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

Paul Rand

1960s

Paul Rand,1960s的图形大师,设计了IBM/UPS/abc等知名的标志,可以看看Steven Heller写的传记《Paul Rand》。此款名片在书籍《治字百方》中有详细分析,这里就略过了。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

Helmut Schmid

1980s

HELMUT SCHMID,是Emil Ruder的学生,1980s年代字体排印大师,现在日本教学。最熟悉的作品《Typography Today》、日本最牛的设计杂志《idea》的标志。可以看他的著作《Helmut Schmid: Design Is Attitude》。他的名片我找到了三个版本,都非常有巴塞尔学派的风格。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

尺寸:90x54mm;出血:3mm;字体:Univers 45 Light / 65 Bold;字号:6pt,字号小的时候需要酌情增加字距,增加识别度;字距:50pt;行距:7.6pt,行距正常;线条:0.5pt

下图。这次信息有些多了,slogan/名字/身份/地址/电话/邮编。粗体的部分是名字和地址,应该是美观考虑较多,让字母尽量与字母排印,数字与数字,这样会避免破坏字间距的韵律。终于出现了线,线条把信息分割为上下两部分,第一层信息是左边的slogan和名字,后是下面的电话、地址。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

上图。网格是控制,不是限制。所以电话和地址并未像名字一样对齐网格,我试了一下对齐网格,数字部分与横线会很紧,所以这里以较高的数字为基准做了调整。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

Classic Style

经典形式

下图。还有几个大师的名片,限于篇幅就不一一说了。倒是发现一个有意思的事,东方、西方各有一种经典的排版方式,一般竖排,字体楷体、仿宋、老宋体,当有信息出现多列时,会强制两端对齐,比如封面任正非先生早期的名片。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

下图。西方是横版,但似乎与中式的很通,名字放中间,信息放四角。不同的是中式只放左下与右上,另两个绝对空白。西式字体一般是Coperplate Gothic,名字有时是花体。同样像奥巴马、特朗普就是这种类型的名片,适合庄重的场合。

100年前,大师们的名片设计是怎样的?

经典作品不可熟视无睹,拎出一个都可分析,再演变出很多形式!名片是最简便也最效率的练习方式,一个标点的大小、距离;一个数字的造型、间距;一个单词的移动;一个线条的0.1pt的加粗;一个字母与汉字的混排大小的一点减少等,任何细微的调整,都会对整体的品位产生很大影响。

即至新年,贺卡、红包等的排印亦可参考借鉴以上版式!

作者 | 左佐
来源 | zuotype (ID:zuotype)

赞助商链接
赞助商链接
设计达人微信交流社区:shejidaren888
喜欢这篇文章吗?欢迎分享到你的微博、QQ群,并关注我们的微博,谢谢支持。
版权:除非注明,本站文章均为原创文章,转载请联系我们授权,否则禁止转载。

{ 发表评论 }