100年前，大师们的名片设计是怎样的？

1月 6, 2022 发表于: 视觉设计. 评论

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前言：以前生人初见，先握手寒暄，后腰身微弯，手捏名片两角，缓缓递给对方，对方亦恭敬双手接住，点头致意，看后细细收存，以备找寻。现在会互加微信，更方便，但见面的仪式感没有了，至今仍能集到百年前的名片设计，欣赏收藏研究，都很好。

试想百年后，后人也许就没这么幸运。所以我很喜欢这个小东西，类似见字如人，名片也可以寄托一个人或集体的情感、意趣、品位。除了这些，名片还有一个设计师专属的功能，练习文字排印的绝佳载体，想提升排印能力的同学，不妨从名片开始，我复刻了一些近代排印大师的名片，分析了他们的尺寸、字体、字号、间距、网格，发这里供参阅。

Herbert Bayer

1920s

1920s包豪斯时期的字体大师Herbert Bayer，设计了Universal只有小写字母的几何通用体，影响了之后的瑞士国际风。我们熟知的beats和Paul Rand设计的abc（美国广播）的标志都受其影响。

尺寸：90x45mm；字体：Akzidenz-Grotesk，当时可选择的成熟的无衬线铅字也许只有这一款；字号：名字／8pt；信息／6pt，字号小的时候需要酌情增加字距，增加识别度；字距：字母／58pt；数字／-50pt，数字普遍比字母要调小；行距：5.5pt，行距紧凑，形成块状识别区。

*Akzidenz-Grotesk几乎可以说是最早的无衬线体，1908年左右诞生在柏林。Akzidenz德语是商业的意思。1950s-1960s瑞士国际风盛行时，很多大师几乎都用Akzidenz-Grotesk Medium，也直接影响了之后的Helvtica/Univers字体。

下图。文字全部小写，符合他的字体理念。信息分两大部分，名字／其他。其他分三部分：身份（设计）／住址电话／其他城市。

下图。信息放在了中心，左对齐的右边参差不齐，boring的中心对称空间活泼了一些，突出der很有意思，是个不安定的非对称存在。

Josef Muller-brockmann

1940s

1940s 瑞士国际风格大师，受构成主义、风格派、至上主义、包豪斯的影响，刚译成中文的《平面设计中的网格系统》即是他的著作。

尺寸：90x45mm；出血：3mm；字体：Akzidenz-Grotesk；字号：7pt，字号小的时候需要酌情增加字距，增加识别度；字距：25pt，数字字距根据不同情况有-50/-75/-100pt，所以数字需要逐个调整至与字母均衡；行距：6.8pt，行距很紧凑，以形成块状识别区。

下图。然后我们看下大师如何划分信息，自己也可以脑补下自己如何设计。最重要：人名；次要：公邸／私宅；最末：电话／地址。

下图。网格，其中的对齐方式用了左对齐、右对齐两种，整齐但有变化；信息的排版方式是重复，因公邸与私宅的内容类似且重要性对等。如果只有下面重复的部分，空间上会很boring，缺少一个点睛的地方，这时人名出现了。

Paul Rand

1960s

Paul Rand，1960s的图形大师，设计了IBM／UPS／abc等知名的标志，可以看看Steven Heller写的传记《Paul Rand》。此款名片在书籍《治字百方》中有详细分析，这里就略过了。

Helmut Schmid

1980s

HELMUT SCHMID，是Emil Ruder的学生，1980s年代字体排印大师，现在日本教学。最熟悉的作品《Typography Today》、日本最牛的设计杂志《idea》的标志。可以看他的著作《Helmut Schmid: Design Is Attitude》。他的名片我找到了三个版本，都非常有巴塞尔学派的风格。