视觉设计 » “寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

发表于: 视觉设计. 评论
Sponsor

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

 

1、项目背景

暑期旅行高峰,新媒体计划推出#夏日旅行Flag 挑战省钱天花板# 活动,主要渗透以学生为主的年轻群体,通过视频征集的形式传递【智行App,低价不怕比】的品牌感知。前期需要结合4大业务线(火车票、机票、汽车票、酒店)设计4张系列海报在各渠道进行活动宣传,吸引年轻用户参与活动。

 

2、设计诉求

活动设计诉求:符合当下潮流审美趋势,根据智行的营销策略作出差异化设计。传递品牌理念,助力完成活动目标。

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

 

3、创意推导

活动主题

由活动#夏日旅行Flag 挑战省钱天花板#的营销点,结合智行4大业务线的背景情况,选择以“寻找…的人”为基准,从故事性的角度出发去寻找那些在生活中关注性价比的人。

4张系列海报的主题分别为:

a. 寻找还在汽车站窗口买汽车票的人

b. 寻找还在担心抢不到火车票的人

c. 寻找订酒店精打细算的人

d. 寻找订机票来回比价的人

目标用户

Z世代圈层、学生群体。

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

用户分析

Z世代特点-新潮、个性、不被定义、探索欲、自带标签Z世代喜欢的主流活动分析如下:

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

关键词提取

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

视觉定位

年轻、潮流、趣味,并结合当下视觉设计流行趋势提取设计元素如下:

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

设计构图

智行有一套专属的人物插画体系,本次画面以智行人物插画为视觉中心,展示主题“寻找…的人”,画面排版结合胶带线框风格,规整画面,使画面主次分明,协调统一。如下图:

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

智行人物插画体系:为了丰富智行的品牌资产,我们设计了一套智行专属的人物插画体系,共6人,其中男生女生各3人。此次海报设计选取了a、b、e三个形象,其中b在海报中出现两次。

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

 

4、符号设计语言探索

为了使海报更具记忆点和统一性,我们决定以“PK”为主体,进行符号设计语言的探索。PK隐喻智行的业务特点【智行App,低价不怕比】。整个探索过程如下:

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

插曲

在以“PK”为主体,进行设计探索时,有一段设计构图的小插曲。在最终没确认海报设计构图时,原计划以PK为视觉主体,在PK符号内进行视觉创作,如下图:

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

但这种构图会遇到如下问题:

1、PK是由2个字母组成,在设计上很难调整成完整和谐的统一符号2、PK在廓形面积上显得尖锐狭小,作为主体不够饱满,占比面积有限

3、如何巧妙的利用PK的外形,完成创意画面,在有限的时间内,比较困难

所以,最后PK符号以圆形标签的形式出现在画面中。

 

5、设计执行

“寻找还在汽车站窗口买汽车票的人”海报为例,详细说明设计过程。

草图绘制

根据“寻找还在汽车站窗口买汽车票的人”文案内容,构思画面。

背景:汽车站购票大厅的买票窗口;

前景:一个刚买完票的人,开心地拿着车票,想象着将要到达目的地后的兴奋。

根据初步构思完成草图绘制。如下图:

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

制定设计规范

为确保各业务线视觉风格一致性,制定海报设计规范。

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

上色过程

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

上色过程是一个不断调整的过程。从铺色到最终画面定稿,需要不断的尝试,调整,再调整,即使是一个很小的细节都需要不断地打磨,在能力范围内做到最好。

6、视觉展示

“寻找”系列海报设计复盘,潮味十足!

写在最后

寻找系列海报,从前期的需求调研与分析,到中期的设计风格、排版以及构图的探索,再到最后的系列海报出炉。通过整个过程的梳理,希望对正在路上的设计萌新们有所帮助。

我们一直在思考如何做好设计的创新与突破,希望能与大家共同学习与进步。

最后感谢你的阅读,期待我们下次再见~

来源 | 智行ZXD设计中心 (微信ID:gh_0a95e60710b1)

推荐:查看最受欢迎的 301 个设计网站 → http://hao.shejidaren.com
交流:为设计新人提供的设计交流群,请加入UI设计交流群,分享经验、接单、求职、聊设计。
赞助商链接
赞助商链接
设计达人微信交流社区:shejidaren888
喜欢这篇文章吗?欢迎分享到你的微博、QQ群,并关注我们的微博,谢谢支持。
版权:除非注明,本站文章均为原创文章,转载请联系我们授权,否则禁止转载。

{ 发表评论 }