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没参考如何做好设计?

发表于: 视觉设计. 评论
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经常有读者跟我说离开参考就不会做设计了,每次拿到工作单时脑子里面都是一片空白的,只好去网上找同类型的设计来抄。设计师一直这样下去当然不行,所以葱爷今天就来分享一个很常见的想创意、做设计的方法:关键词设计法。该方法可以简单概括为以下四步。

一、提取关键词

在设计之前,首先要做的就是熟读工作单,详细了解设计需求,然后从中提取出设计的关键词。举个例子,我们收到的工作单是这样的:

产品:中国移动任我看视频卡

产品卖点:用该卡可以享“12元30G每月”在指定平台上看视频的福利。

客户需求:围绕核心卖点设计一张在春节期间投放的视频卡促销海报。

设计要求:卖点突出、一眼能看出视频卡的产品属性、有春节的氛围。

从工作单中可以看出,该设计的关键词是:视频卡和12元30G每月

提示:广告设计的关键词一般是产品或品牌的名称、主题、产品卖点、产品或品牌的行业属性。

二、把关键词视觉化

关键词提取出来后,接下来就是要把它们视觉化,视频卡长什么样呢?其实就是普通SIM卡的样子。

如果就这么展示出来,消费者根本看不出来这是视频卡,所以我们可以把能代表视频的元素与SIM结合起来,创造出一个新的视觉符号。能代表视频的图形元素有:播放器、摄像机、打板器、胶卷、电视机等。

而关键词“12元30G每月”最佳的表现方式当然就是文字,用色彩对比鲜明的大文字可以使其非常突出。

三、把不同的视觉元素组合起来

这一步其实就是图像创意,并不是所有设计都需要,在标志设计和广告设计中比较常见,比如在这个例子中,我们就需要把SIM卡与前面列举出来的视频元素结合起来,在进行图像创意时,要根据图形的造型特点找到巧妙的结合方式,通过上面的元素我们可以得到如下新的图形:

以上图形哪一个最合适呢?我们可以把以下三点作为评选标准:

1.必须能看出视频和SIM卡这两个元素;

2.图形不能太复杂也不能太单调,且有一定的美感;

3.该创意没有被竞争对手用过。

经过评估,我选择了把打板器与SIM结合在一起的创意,但这毕竟不是真实产品的样子,所以不适合把它当成产品图片单独放大,更合理的处理方式是把它作为主要文字的载体,把主要文字做成立体效果附在视频卡上,且文字不一定要完全局限在卡内,做一点“打破”,效果更好,如下图:

这么做既能弥补视频卡图片的单调,也能增加卖点文字的视觉冲击力、使画面更加聚焦。(Ps:立体元素最好不要用完全正面的角度,有一点透视会更有空间感和美感

四、把视觉元素与文案组合起来

核心部分完成以后,接下来的工作就剩解决画面布局与排版的问题了,由于主体是最核心的,要保证它的完整性,且最好位于版面的核心位置,所以把它放在版面中间篇上的位置比较合适。

除此之外,该海报上还有很多添加很多其他的信息,如产品名称、次要卖点、资费表格等等,布局排版时我们要秉承三个原则:

1.视觉要集中,不能太乱,所以同类型的元素最好集中排版;

2.要合理的利用好版面空间,以达到整体的视觉平衡;

3.版面中的元素要有主次之分,重要的信息要突出,次要的信息要弱化,视觉上要有对比。

于是我把产品名称放在了打板器上面的旋转条上;次要的卖点信息“1元500M不用不扣费”则放在主卖点的下面(因为这里还比较空);“追剧神器”这几个字则做成类似小Icon的样式放在打板器的左上角,这么处理也是为了视觉的集中和平衡;合作平台的Logo则整齐的排在主体下方,这么处理既简洁清又晰,且不会破坏主体图形的美观。剩下的资费文案则放在了Vi模块里,成为消费者最后才会去阅读的部分。

结语

“关键词设计法”两个最重要的步骤,一是提取关键词,此处的难点在于很多时候关键词并不是那么显而易见,而是需要我们根据设计需求自己来包装一个新的概念,这个概念也是重要关键词;二是把关键词转化成图形,此处的关键在于视觉图形必须能直观、形象的反映关键词。完成了这两点,这件设计就已经成功了一大半。

作者:葱爷(公众号 ID:congyenanian)

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